e os shoppings se preparam, pois nesse próximo mês, a maioria das pessoas passará mais tempo lá do que a média de todos os outros meses do ano.
É curioso pensar, mas tudo leva ao Shopping no mês de Dezembro.
É curioso pensar, mas tudo leva ao Shopping no mês de Dezembro.
As aulas acabaram, temos mais tempo de ir ao cinema e passear pela lojas.
Para os apressados, os presentes ainda não foram comprados e não se pode deixar para última hora.
Para os pais de crianças pequenas é a chance de bater a foto do filho com o papai noel.
E para todos, essa é a época de conferir a decoração de natal e deixar bater aquela sensação de comemoração chegando.
Sabendo disso, é grande a preocupação que os shoppings tem ( ou pelo menos deveriam ter)
ao montar suas decorações de natal.
ao montar suas decorações de natal.
Para alguns empresários do ramo, o volume de pessoas nos shoppings passa a ser 20% maior perto da época do natal. Já o volume de compras passa a ser proporcional ao sentimento de natal em cada pessoa.
Mais do que o controle de orçamento, a vontade da compra está no imaginário de cada pessoa.
Está na imagem que criamos do exato momento em que entregamos o presente a quem gostamos e em seguida recebemos em troca um sincero sorriso.
Para cativar esta imaginação é que os shoppings devem se preocupar em criar um ambiente mágico no natal.
Interessado nisso,
pesquisei um pouco sobre a criatividade que cada shopping teve este ano para criar o seu natal.
Alguns exemplos são daqui de Curitiba e outros de localidades próximas como os shoppings de São Paulo
Para começar, me chamou bastante atenção o bom gosto do Park Shopping Barigui este ano.
Ontem quando fui ao cinema, deixamos para depois a visita em qualquer loja para conferir antes a grande colméia da árvore de natal da família urso
Ontem quando fui ao cinema, deixamos para depois a visita em qualquer loja para conferir antes a grande colméia da árvore de natal da família urso
Mais do que a colméia, a decoração da paulista Cecília Dale, trouxe também uma família de pequenos ursos nos seus berços e poltronas xadrez que lembram os desenhos da infância.
Do outro lado da cidade, o Shopping Mueller chamou a atenção com uma orquestra, uma árovre de natal gigante e um sorteio não tão convencional: uma range rover e um loft.
Já o Shopping Estação preocupou-se mais com o entretenimento do seu público.
Trouxe como atração um trenzinho, coral de natal, patinação no gelo e uma mini vila do Papai Noel. As fotos não foram disponibilizadas. Para mim faltou bom gosto, mas tá lá o investimento.
O que me deixou inconformado foi a "preguiça" que o Shopping Crystal teve com a sua decoração.
O investimento foi mínimo: uma árvore básica ali, uma iluminação mais do mesmo ali fora, e só.
Para um shopping representativo do batel e de uma região da cidade já conhecida pelo nível crítico de seus moradores, o Crystal fez questão de demonstrar que preocupou-se apenas o mínimo possível com o natal e corre o risco de ter ainda menos visitantes que vem recebendo ultimamente.
São Paulo
São Paulo é referência obrigatória em branding e qualquer outro tópico relacionado a economia.
A criatividade para movimentar isso é inspiração para as marcas daqui.
O Iguatemi trouxe personagens gigantes para as suas portas de entrada, assim como a Fao Schwarz faz em NY e em seu interior distribuiu cantores fantasiados distribuindo doces para as crianças.
Para concluir, o Cidade Jardim teve a ideia que eu mais gostei:
montou uma oficina para as crianças plantarem e levarem para casa o seu próprio pinheirinho.
Os ajudantes, vestiram-se de jardineiros de natal e passeavam pelo shopping regando suas plantas e convidando as crianças para a oficina.
Os ajudantes, vestiram-se de jardineiros de natal e passeavam pelo shopping regando suas plantas e convidando as crianças para a oficina.
Os adultos também foram lembrados, presenteados com rosas brancas e música ao vivo.
É isso, feliz natal.
